Aziaten redden Zwitsers Engelberg

Jarenlange marketing werpt nu vruchten af

In 2010/2011 draaide Titlis Rotair in Engelberg een omzet van bijna 60 miljoen frank (ongeveer 50 miljoen euro) - een winst van 15 miljoen. De winst is met name te danken aan de grote hoeveelheid Aziatische toeristen die het skioord weet te trekken. Maar liefst veertig procent van al haar gasten komt uit Azië, met name uit India.  

Geen wonder dat steeds meer skigebieden naar Azië lonken. Zo wil Graubünden meer gasten uit China en India trekken, iets wat ze volgens Andreas Wieland, directeur van de Marketingorganisation Graubünden Ferien (MGF), al veel eerder hadden moeten doen. Vanaf nu gaan ze actief inzetten op de Aziatische markt.

Tientallen jaren voorsprong
Volgens de krant Neue Zürcher Zeitung is dat echter niet zo makkelijk. Titlis Rotair heeft namelijk een voorsprong van tientallen jaren marketing. Al sinds de jaren zeventig begeeft de organisatie zich op de Aziatische markt. Inmiddels is het skigebied al helemaal op Aziaten ingesteld. Zo werden vorig seizoen op een topdag zo'n 1400 Indische gerechten geserveerd. Daarnaast profiteert Titlis Rotair van een gunstige ligging - Aziaten die in Parijs landen en met de auto naar Italië verder reizen, komen direct langs het Zwitserse skigebied. En bovenop de berg vinden ze wat ze op hun - vaak korte - reis door Europa zoeken: een spectaculaire sneeuwbeleving, voor hen een ware sensatie. Met alleen hoge bergen, blauwe meren en wandelwegen kom je er niet, aldus de Neue Zürcher Zeitung die denkt dat veel toeristenbureaus zich daarom beter op de Europese toerist kunnen blijven richten. 



  

Bron: nzz.ch

TERUG